欧洲杯球迷群体研究报告（下）：球迷行为-搜狐

　　零点有数集团体育产业研究中心与肆客体育合作在本届欧洲杯期间通过整合肆客足球App和零点答对App的监测数据，对观看欧洲杯的球迷群体的价值取向、观赛行为、社交行为，以及比赛胜负的球迷预测数据进行了系统分析整合。

　　超三成球迷认为“足球高于生死”

　　数据显示，有52.4%的球迷认为“足球是生活的一部分，无法分离”，这是一群认为足球有温度的球迷，他们属于球迷群体中的中坚力量。此外有将近三成的球迷（28.8%）认为“足球是一种信仰”，这些球迷对于足球的热情更高，但同时更疯狂，可能在他们的眼中足球无关生死，但高于生死。此外有一小部分球迷属于工具派（13.9%）或是冷漠派（2.4%），他们对于足球的态度较为冷静。

　　半数球迷对足球赞助商钟爱有加，耐克、阿迪是足球最硬品牌

　　数据显示，57%的球迷更信任由他们钟爱球队或球员代言的品牌，信任的基础上56.8%的球迷会特意购买他们钟爱球队或球员代言的品牌。球迷对于足球赞助商的喜爱不仅仅停留在购买上，他们也非常享受产品所带来的体验，数据显示，46.5%的球迷会认为购买钟爱球队或球员代言的产品，会让他们觉得产品与众不同，是同行业中的佼佼者。

　　在球迷眼中，阿迪达斯与耐克已经成为足球圈中最硬的品牌，当被问到与足球关系最近的品牌是什么时，53.1%的球迷对阿迪达斯的名字脱口而出，而有28.9%的球迷认为耐克才与足球的关系最近。

　　“懂球帝”与“伪球迷”都爱坐而论道

　　通过零点与肆客设置的足球知识问答，一共9道题中，完全答对比例为1.6%，我们将这些足球段位较高者定义为“懂球帝”答对数量在5—8个的球迷比例为59%，我们将其定义为“足球达人”，同时我们将答对数量在3—4个球迷定义为“伪球迷”（32.9%），答对数量在2个以下的被称为“打酱油球迷”（6.6%）。数据显示，一年内为踢过一场球喜欢坐而论道的球迷人群中，懂球帝占比为2.6%，而至少踢过一场球的球迷人群中，懂球帝所占比例仅为0.9%。另一方面，有35%的“伪球迷”也喜欢坐而论道，明显高于爱踢球的球迷中“伪球迷”（29.9%）的比例。

　　八成球迷看球飙脏话，超过四成球迷为球“疯狂”

　　通过对球迷看球时不同情绪的表达，我们将球迷分为疯狂球迷、感性球迷、理性球迷。其中疯狂球迷占比为47.6%，他们在看球时经常会大呼小叫、飙脏话，因为输球经常会找事情发泄，因为钟爱的球队、球员被诋毁而与人争吵、打架；感性球迷偶尔会发生上述行为，他们占比为29.8%；理性球迷（22.6%）则一次都不会。数据显示，超过八成的球迷承认看球时会忍不住飙脏话，其中40.8%的球迷经常会“出口成脏”，有44.4%的球迷表示偶尔会用脏话发泄心中不满，只有14.8%的球迷“道貌岸然”否认自己会飙脏话。

　　近九成球迷爱足球社交，孤独型球迷看球最理性

　　根据零点研究经验，我们将足球社交定义为参与线上讨论或者线下足球活动。既不参与线上足球讨论，也不参与线下足球活动的球迷定义为孤独型球迷。数据显示，孤独型球迷占比为13.2%；参与线上讨论或者线下足球活动的为正常型球迷，他们占比为30.3%，社交达人同时参加线上讨论与线下足球活动，他们的占比为56.4%。

　　孤独型球迷平时好静而恶动，数据显示，26.4%的孤独型球迷爱看书，远高于正常型球迷（17%）和达人型球迷（14%），通过球迷社交行为与情绪行为交叉分析发现，孤独型球迷中，69.2%的为理性球迷，而在正常型与社交达人型中，理性球迷仅占10%左右。这说明大部分的孤独型球迷文明看球的同时，也不会为足球而喜怒形于色。

　　前文回顾：

　　欧洲杯球迷群体研究报告（上）：足球精神

　　欧洲杯球迷群体研究报告（中）：打脸指数

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　　武经理

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